: Debe ser realista
: Directrices que establecen normas
: Principios y protocolos de actuación
: principios éticos y profesionales
: se proyectan a largo plazo
: objetivos a cumplir en el presente
: metas concretas y medibles
: acción sobre el medio ambiente
: micros, pequeñas y medianas
: inspiran la vida de una organización
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