Definición
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Concepto
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Conjunto de activos asociados a una marca que añaden o restan valor a un servicio :
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Brand Equity |
Es un activo del Brand Equity :
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Lealtad de marca |
Ejemplo de marca corporativa :
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Netflix |
Definición
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Concepto
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Aspiración de lo que quiere que signifique la marca para el cliente :
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Identidad de marca |
Cada bien o servicio tiene su propia marca específica :
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Marcas individuales |
Construir una personalidad y un tono en las relaciones entre marca y consumidores :
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Marca como persona |
Definición
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Concepto
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La marca se asocia a una estética visual determinada :
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Marca como símbolo visual |
Ámbito de especial relevancia para una marca :
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Presencia en internet |
Ayuda a los consumidores a dotar de significado los valores a una marca :
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Slogan |
Combinación de nombre, símbolo o diseño que permite diferenciarlo del resto de los competidores :
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Marca |
Garantiza calidad y homogeneidad del servicio :
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Marca corporativa |
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